Door de steeds toenemende druk van concurrentie moeten bedrijven opvallen voor haar klanten. Reclame is daarbij een belangrijk aandachtspunt. Dit, gecombineerd met het streven naar een 24-uurs economie, zorgt ervoor dat reclame ook in de nachtelijke periode te zien moet zijn.
Reclameverlichting bestaat vaak uit fel gekleurde en knipperende (neon)lampen. Als de borden van binnenuit worden verlicht, zijn vooral witte borden erg helder. Een donkere achtergrond is daarom vriendelijker voor het oog. Als borden van buitenaf worden verlicht, is het beter om van bovenaf te verlichten, in plaats van onderaf.
Om meer op te vallen dan de concurrerende winkels worden vaak lampen geïnstalleerd met een hoog vermogen. Dit veroorzaakt een sneeuwbaleffect waardoor reclameborden en gevels vaak overbelicht zijn. Platform Lichthinder pleit ervoor dat gemeenten in hun regelgeving aandacht schenken aan reclameverlichting. Er kan worden geregeld dat reclameverlichting na bijvoorbeeld 23.00 uur wordt gedoofd.
KPN lichtwand | De oostzijde van het KPN-gebouw aan de Erasmusbrug in Rotterdam is voorzien van een matrix van lampen. Door ze aan en uit te zetten, ontstaat er een patroon zoals dat ook gebeurt bij een lichtkrant. Na de ingebruikname van dit systeem in september 2000, hebben omwonende op het Noordereiland in de Maas, aan de Kop van Zuid en op de overliggende rechter Maasoever te kennen gegeven hiervan hinder te ondervinden. TNO voerde in opdracht van KPN lichtmetingen uit en toetste de resultaten aan de geldende richtlijnen voor lichthinder. Na drie onderzoeken en veel buurtrumoer heeft KPN eind 2002 besloten de lampen minder te laten flikkeren.
2001 | Lichtmetingen aan de KPN Telecom toren te Rotterdam | Uitgave: 
